近几年，苹果手机销量大幅度下跌，苹果CEO也承认全球营收同比降低了100%以上，他认为是因为更换苹果手机电池的费用降低，用户才选择更换电池，而并非是更换新苹果手机。其实不然。用户不买新机而更换苹果电池的原因有以下几点：

　　1、苹果手机存量高，前几代手机系统使用流畅，即使不提供更换苹果电池服务，用户也能忍受电池使用寿命的损耗，再加上新机价格昂贵，用户则不太愿意购买新机。

　　2、近几年苹果手机创新少，没有吸引用户购买的亮点。用户对手机使用趋于固定化，日常频繁使用的APP不怎么吃硬件，对游戏等级体验追求高的用户占少数，而且国产游戏手机相对于更换苹果手机的的成本要低。

　　3、苹果手机失去被当作炫耀资本的功能，一款手机已不能成为身份的象征，再加上用户对手机要求高，导致苹果手机伪需求用户退出了消费群体。